看好一个凉一个?阿里为何会有那么多被干黄的项目?

发布日期:2020-12-10 11:24:02 发表者:admin 浏览次数:65次

在当下中国的所有企业中,阿里的规模在国内可以说是排在金字塔顶端的,其商业规模现在已经十分宏大,不仅是电商领域当之无愧的老大,包括在金融、生活服务等领域同样也是作为巨头的存在。


这些年来,已经变成了商业帝国的阿里一直在忙着扩张领域,几乎各行各业都有涉及。即便是马云曾经说过自己不会碰的游戏领域,到后来还是投资发展了,只不过最终的结局是不愠不火的。


其实除了游戏之外,这些年阿里没有做大做强的项目有很多,甚至其中还有很大一部分最终都做凉了。尤其是一些曾经被阿里看好的项目和领域,有很多都被阿里干黄了。


例如,2005年阿里巴巴收购了曾在中国大火的雅虎中国,现如今雅虎中国早已关闭,而当年从雅虎中国出走的周鸿祎却建成了奇虎360;


2006年阿里收购了口碑网,这本是本地生活服务领域的“老前辈”,在阿里经营后,倒是败给了比其成立晚6年的美团。包括阿里之后收购的饿了么,现在的热度也略逊于美团;


到了2016年,阿里巴巴收购了豌豆荚,但是到了年底,豌豆荚的原创始团队就出局了。在那之后,豌豆荚与阿里移动其他分发平台也都纷纷失去了发展热度,包括阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店等等,现在的竞争力已经被同类平台远远甩在了身后。


而在近日,阿里曾十分看好的虾米音乐也被传出了要解散的消息,虽然现在还没有实锤,但是就虾米音乐近几年的发展势头来看,确实也是越干越没热度了。


作为一个商业巨头,为什么阿里在这些年的收购项目发展上,以及新领域的开拓上会那么容易干黄呢?


这主要有两点原因。一方面,阿里经常被看到干黄了一个个项目,其中的一个主要原因就是阿里的商业规模太过宏大,投资的项目领域也太过广泛。


要知道,一个再强大的企业,无论其经营能力有多强,并不会在每个领域都大获成功。就像是长期位居世界500强第一的沃尔玛,如果问现在这个巨头有哪些领域做得好,想必绝大多数人能回答的就只有一个零售。这确实是事实,沃尔玛虽然位居世界五百强之首,也没有在很多领域遍地开花,也就是正在零售领域做得最出色。


看好一个凉一个?阿里为何会有那么多被干黄的项目?

而阿里也是一样,其做得最好的领域是电商,金融服务也是一个强大的领域。也正是因为阿里在这个过程中扩张的领域太多了,所以投资失败的例子同样也很多,所以才让人觉得阿里经常把项目干黄。但事实上,阿里干黄的项目多,干成功的项目也多,只不过是侧重点不同而已。


除此以外,在阿里干黄的那些项目中,绝大多数都是和流量相关的,这就是阿里容易把项目干黄的另一个原因,也是阿里的一大弱势,那就是引流。


就拿虾米音乐来说,阿里作为一个既有资金也有资源的巨头,但就是没把这个平台发展起来。这并不代表阿里的实力不行,更多的是因为市场竞争太过激烈。单单是腾讯旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐就占据了很大一部分市场份额,虾米音乐的生存空间很小。


这就是流量上的差距,阿里和腾讯的区别是,腾讯是个流量平台,其所有并购的平台都可以通过统一的账号来进行流量输出;而阿里是一个电商平台,没有自己的专有流量,用户的账户围绕着支付宝展开,其流量的吸引源泉主要来自于商品,而不是流量本身的互动性。所以在引流方面,阿里就没有其“老对手”腾讯做得好,自然容易在和流量相关的项目上干黄。